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Marketing-Konzeption Mineralwasser
Marketing-Konzeption Mineralwasser
Michael E. Nägeli
Michael E. Nägeli
Geschäftsführer
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Marketing-Konzeption Mineralwasser

Bei der zweiten Gruppenarbeit in meinem Digital Marketing Leadership Kurs befassten wir uns mit dem Marketing-Konzept für das neue Mineralwasser "Activade Pure". Wir erarbeiteten dabei, wie wir die Kundinnen erreichen und die Dachmarke stärken können.

Zusammenfassung

Ausgangslage: Als gesunde Getränkealternative für Frauen hat Activade Pure Potenzial in einem wachsenden, aber hochkompetitiven Markt.
Kampagnenleitmotiv: Wir stellen unsere Kundinnen in den Mittelpunkt aller Aktivitäten. Deshalb ist das zentrale Kampagnenmotiv die Challenge #MeinActivadeMoment (#mam). Als digitale Weiterführung des Claims “What it feels like (#wifl) stärkt sie die Dachmarke.
Ziele:

  • Steigerung der Markenbekanntheit bei Frauen zwischen 25 und 44 Jahren.
  • Bewertung und Advocacy  aus der Zielgruppe heraus erhöhen.
  • Absatz und Loyalität der Kundinnen steigern.
  • Halo-Effekte für Dachmarke schaffen.
  • Instrumente: Die Marketing-Strategie verbindet digitale und traditionelle Kanäle. Die Digital-Strategie holt die Zielgruppe ab, wo sie steht – mit informativem und inspirierendem Content und online-first-Schwerpunkt. Die Content-Strategie erzeugt kontinuierliche Awareness durch Fokus auf Hero und Hub Content im Mediamix zwischen paid, owned und earned Media.


Umfang der Präsentation

Die Präsentation umfasst folgende Slides:

  • Zusammenfassung: Wie erreichen wir Kundinnen und stärken die Dachmarke?
  • Marktanalyse: Wie groß ist der Markt? Was ist der Wettbewerb?
  • Personas: Wer ist unsere Zielgruppe?
  • Customer Journey: An welchen Touchpoints erreichen wir unsere Kundinnen?
  • Customer Journey: Wie können wir Kundinnen zu unseren Botschafterinnen machen?
  • Influencer Teams als Botschafter: Wie verbinden wir Off- und Online Kanale thematisch rund?
  • Programmatischer Ansatz: How does marketing automation feels like?
  • Online-Marketing-Messmodell (OMM): Sind unsere digitalen Initiativen erfolgreich?
  • Content Strategy: Was ist Dein persönlicher Activade Moment?
  • Content Radar: Wie können wir einzigartig sein?
  • Digitale Aktivitäten: Wo investieren wir in digitale Aktivitäten, die das Ladengeschäft fördern?


Weitere Informationen

Für weitere Informationen sowie die komplette Präsentation steht Ihnen Michael E. Nägeli gerne zur Verfügung.

Quellen